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ActivaMente sobre Social TV en el Congreso Social Media México 2010

Publicado en: Sin Categoría por David el julio 7, 2010

México, D.F.- Para seguir con el tema del Seminario de Social Media Marketing que se lleva a cabo en la ciudad de méxico, organizado por Kätedra Eventos, continuó el turno de Gustavo Ross, presidente de ActivaMente, quien tocó el gran tema de Social TV en el contexto de la era de Internet y el impulso de las Redes Sociales. Al inició de su ponencia, Gustavo señaló que Facebook y Twitter, no son propiamente Redes Sociales, sino herramientas digitales en función de aplicaciones para Internet.

“El formato que hasta hoy conocemos de transmisión de señales de TV, está cambiando. Tal vez sea muy posiblemente, el último medio de comunicación que sea transformado por la era digital que estamos viviendo día a día”, indicó Ross.

“La vinculación con los nuevos usuarios de estos canales totalmente digitalizados y con imágenes realmente deslumbrantes, será al 100 por ciento interactiva: los ratings no importarán tanto como ahora, ni tampoco habrá tantas clasificaciones de público”, precisó Gustavo.

“Emplear las actuales pantallas y monitores para TV para conectarse a las computadoras, o mejor aún, utilizar las pantallas de las computadoras portátiles como monitores de TV, muestran la impresionante metamorfosis que la vinculación de un medio y otro está produciendo“, puntualizó este buen presentador. “Hay que cambiar drásticamente la Publicidad por la información, que es lo que básicamente busca el internauta y así poder tomar decisiones de compra”; “en el siguiente par de años, las señales de Broad Band y 4G, cambiarán el destino de las conexiones actuales a la red”, comentó Ross.

La empresa Televisa en México se ha adelantado un par de años a través de su canal www.tvolucion.com “Estoy seguro que sobre eso, se vendrá una avalancha de opciones para satisfacer la demanda de mejor calidad en formato y en contenidos de la TV”, finalizó Ross.

Fuente: http://www.merca20.com/smm-2010-gustavo-ross-social-tv-y-conexion-en-mexico/

La Mercadotecnia Interactiva en México

Publicado en: Tendencias por Mc Quaas el enero 31, 2007

Pese a que desde algunos años la publicidad en México ha sufrido una crisis generalizada, tanto por falta de inversión de los anunciantes como de carencia de estrategia y creatividad por parte de las agencias, la inversión en publicidad en medios interactivos claramente muestra un crecimiento explosivo en los últimos 12 a 18 meses.

Sin embargo, aunque la mayoría de los grandes anunciantes ha tenido ya sus primeras iniciativas online, muchas hasta ahora no habían dado resultados extraordinarios. Carentes de estrategia y creatividad, muchas veces derivado también de una inversión insuficiente para justificar su adecuada planeación, algunas campañas habían sido desarrolladas directamente por algún portal o por agencias que veían a Internet más bien como un medio masivo más en el mix, olvidando las virtudes y diferencias inherentes de la interactividad con el consumidor.

El gasto publicitario en medios interactivos se estima en alrededor de 60 millones de dólares. Sin embargo el presupuesto on line de la mayoría de los anunciantes comienza a diversificarse, a medida que aumenta su experiencia y la necesidad de trabajar con una agencia interactiva. Se calcula que en México el gasto total en actividades de mercadotecnia en Internet rondó los 120 millones de dólares en 2006 (incluyendo Search Engine Marketing, Viral Marketing, Promociones, Correo Directo y demás actividades), lo que aún significa apenas alrededor del 2% del presupuesto total en comunicación mercadotécnica.

Los altos costos de los medios masivos electrónicos oligopolizados, y los resultados de efectividad y eficiencia que Internet ha mostrado a los anunciantes para comunicarse con sus consumidores, están haciendo a la mercadotecnia interactiva el centro de atención entre los grandes anunciantes, tanto nacionales como extranjeros.

La escasez de agencias interactivas con expertise entre los grandes grupos de comunicación ha permitido el crecimiento de las agencias interactivas independientes, quienes han obtenido a través de los años, la confianza de los grandes anunciantes para desarrollar y administrar sus estrategias de marketing interactivo.

Asociaciones como el Interactive Advertising Bureau – IAB y la Asociación Mexicana de Internet – AMIPCI han mantenido importantes esfuerzos para incrementar la industria del marketing online y de Internet respectivamente, lo que ha ayudado a que portales y agencias se mantengan en constante comunicación para promover, estandarizar y regular sus diferentes prácticas.

Tendencias

Para el 2007 se prevé un crecimiento aún mayor del presupuesto en mercadotecnia interactiva con los principales ingresos proviniendo de las industrias de consumo, automotriz, bienes duraderos, financiera y de telecomunicaciones.

La aprobación de leyes que promueven la convergencia digital y la aparición de “triple plays” en México, sin duda llevará a la explosión de nuevos medios de acceso a contenidos digitales, dándose la principal batalla entre Telmex y Televisa, los gigantes de telecomunicaciones y medios respectivamente.

Como está sucediendo también en otras regiones, las tecnologías alámbricas e inalámbricas, que rápidamente cubrirán las principales ciudades con alternativas de acceso a Internet de bajo costo, traerán consigo la aparición de múltiples dispositivos digitales. Desde los portátiles de TV en vivo, audio o video on demand, hasta los centros digitales en el hogar, e híbridos entre computadoras y reproductores de medios de toda clase, traerán consigo entre otras cosas: la televisión y radio sobre demanda, la TV interactiva, el acceso a la web desde la sala de estar, y muchas otras formas nuevas de acceso a los contenidos nuevos y existentes.

Comprender tanto los medios interactivos tradicionales como el www y el correo electrónico, como aquellos que están por aparecer como la TV interactiva y los móviles, y explotarlos con responsabilidad para lograr un beneficio mutuo para marcas y consumidores, será el reto que agencias y anunciantes tendrán que enfrentar en los próximos años.

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