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Faltan sólo 3 días para el Encuentro Internacional AMAP – Ideas para crecer

Gustavo Ross — Mon, 25 Oct 2010 02:43:01 +0000

Faltan sólo 3 días para el arranque del Encuentro Internacional AMAP, evento que en la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad retomamos por el 60 Aniversario de nuestra Asociación en el salón Girasoles del Hotel Camino Real de Polanco, Ciudad de México este miércoles 27 de octubre y jueves 28 de octubre de 2010.

En el evento reuniremos a importantes exponentes de todo el Mundo, incluyendo a Blake Chandler de Facebook, Ann Mack de Trendspotting (JWT), Mike Parker de Tribal DDB, Andrew Robertson de BBDO y por supuesto a nuestra querida Patricia Tomasini de Activ@Mente Argentina, quienes hablarán de las tendencias más importantes en la industria de la comunicación mercadoténcnica, principalmente las relacionadas a la Era Digital, la convergencia, el fin de la publicidad masiva y el inicio de la relevancia de los contenidos y la información para el consumidor.

Les recomendamos mucho este evento prometedor. ¡No se lo pierdan!

Mike Parker, Ann Mack y Blake Chandlee hablarán de los grandes retos en la era digital y el rol de la mujer en nuestros días

David — Fri, 22 Oct 2010 19:01:56 +0000

Si bien la era digital ha presentado serios retos a la creatividad, también ha descubierto ventanas de oportunidad para enriquecer el negocio de la comunicación comercial. De esto y más hablará Mike Parker, Co-President Tribal DDB, durante la conferencia “Engagement in the Post-Digital Ege” que impartirá en el Encuentro Internacional AMAP 2010.

Detallará los elementos para comprender al mundo digital y su potencial como generador de creatividad que provoque pertenencia, interactividad y un vinculo entre los consumidores y las marcas. Finalmente explicará cuales son las nuevas formas que usan los consumidores para participar e interactuar con las marcas aprovechando la democratización de los medios.

En otra conferencia, Ann Mack, Director of Trendspotting JWT, en su participación “The Reality of The working Women: Her Impact on the female Target Beyond Consumption”, disertará sobre la evolución que he tenido el rol de la mujer en los últimos 20 años, su influencia y capacidad de decisión que están modificando los mercados.

Basándose en un estudio realizado en Estados Unidos, Ann detallará los poderosos in-sigths que deben utilizarse para llegar al corazón y mente del mercado femenino, target principal con un enorme potencial de consumo que se debe atenderse eficazmente.

Finalmente, Blake Chandlee, Facebook VP & Commercial Director, comentará sobre el poder que tienen las redes sociales y como han transformado la manera en como se está relacionando la gente. Explicará como los sitios de internet se han convertido en los lugares ideales para compartir experiencias personales y de las marcas. En este recorrido por las redes sociales, Blake comentará que si Facebook fuera un país, sería el tercer más poblado del mundo.

Fuente: AMAP/Arthuro Rodríguez Pérez

Activ@Mente sobre Social TV en el Congreso Social Media México 2010

David — Wed, 07 Jul 2010 19:37:32 +0000

México, D.F.- Para seguir con el tema del Seminario de Social Media Marketing que se lleva a cabo en la ciudad de méxico, organizado por Kätedra Eventos, continuó el turno de Gustavo Ross, presidente de Activ@mente, quien tocó el gran tema de Social TV en el contexto de la era de Internet y el impulso de las Redes Sociales. Al inició de su ponencia, Gustavo señaló que Facebook y Twitter, no son propiamente Redes Sociales, sino herramientas digitales en función de aplicaciones para Internet.

“El formato que hasta hoy conocemos de transmisión de señales de TV, está cambiando. Tal vez sea muy posiblemente, el último medio de comunicación que sea transformado por la era digital que estamos viviendo día a día”, indicó Ross.

“La vinculación con los nuevos usuarios de estos canales totalmente digitalizados y con imágenes realmente deslumbrantes, será al 100 por ciento interactiva: los ratings no importarán tanto como ahora, ni tampoco habrá tantas clasificaciones de público”, precisó Gustavo.

“Emplear las actuales pantallas y monitores para TV para conectarse a las computadoras, o mejor aún, utilizar las pantallas de las computadoras portátiles como monitores de TV, muestran la impresionante metamorfosis que la vinculación de un medio y otro está produciendo“, puntualizó este buen presentador. “Hay que cambiar drásticamente la Publicidad por la información, que es lo que básicamente busca el internauta y así poder tomar decisiones de compra”; “en el siguiente par de años, las señales de Broad Band y 4G, cambiarán el destino de las conexiones actuales a la red”, comentó Ross.

La empresa Televisa en México se ha adelantado un par de años a través de su canal www.tvolucion.com “Estoy seguro que sobre eso, se vendrá una avalancha de opciones para satisfacer la demanda de mejor calidad en formato y en contenidos de la TV”, finalizó Ross.

Fuente: http://www.merca20.com/smm-2010-gustavo-ross-social-tv-y-conexion-en-mexico/

Carlos González deja Ogilvy, se une como Director de Planning.

David — Mon, 12 Apr 2010 21:48:20 +0000

Tuvimos que esperar más de un mes hasta que Carlos entregó (como Dios manda) su puesto como Director General de Ogilvy Neo Chile (la agencia de marketing interactivo y de relacionamiento de Ogilvy) para integrarse al equipo de Mentes Activas. En su carrera digital de más de una década, Carlos también fue Director General de GlobalMind y fue constructor de la industria interactiva en otras agencias y portales de la región, como UOL, Terra, McCann y BBDO.

Director de Planning y Head of Office Activ@Mente Chile

En Activ@Mente Carlos González tomó la responsabilidad regional del equipo de planeación como “Director de Planning” y el liderazgo de la oficina de Chile como “Head of Office”.

Estamos muy felices de contar con Carlos en nuestro equipo y seguros de que seguiremos creciendo y logrando grandes resultados gracias a su aportación.

¡Felicidades y bienvenido Carlos!

CNN expansión entrevista a Gustavo Ross, presidente de Activ@Mente

David — Mon, 07 Sep 2009 18:19:08 +0000

Gobierno está en Twitter y Facebook

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Las redes sociales son buenas herramientas para la comunicación gubernamental, según especialistas; en México, tres de 19 secretarías de la administración federal utilizan estas plataformas.
Twitter y Facebook son utilizadas por dependencias federales para transmitir información o promocionar programas sociales. (Foto: AP)

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión) — El uso de plataformas como Facebook y Twitter en dependencias gubernamentales permite una mejor comunicación con las personas y promueve la inclusión de los ciudadanos al momento de tomar decisiones, coincidieron especialistas.
Twitter y Facebook son utilizadas por dependencias federales para transmitir información o promocionar programas sociales. En México, tres de 19 secretarías recurren a ellas.
“En un mundo donde las instituciones públicas deben rendir cuentas continuamente, herramientas como Facebook o Twitter se convierten en una plataforma donde se promueve la participación de los demás en la toma de decisiones”, comenta Gustavo Ross, presidente y co-fundador de la consultora digital Activ@mente.
En México, recientemente la Secretaría de Agricultura (SAGARPA) abrió una cuenta en Facebook en donde tiene más de 100 seguidores. En ella hay un grupo de debate sobre agro-negocios. El objetivo: establecer una comunicación bidireccional.
“Si tienes una página de Internet, debes tener también una posibilidad de recibir retroalimentación, esa podría ser una utilidad de las redes sociales”, señala Juan Carlos Guerreo, director de Mercadotecnia de la SAGARPA.
La Procuraduría Federal del Consumidor, a través de su revista mensual, invita a sus lectores a unirse a la red social Facebook. Hasta el momento cuenta con casi 1,000 “amigos” en esta plataforma y su éxito es evidente en Twitter, al tener 3,463 seguidores.
“La intención es estar donde está la gente y la gente está en las redes sociales”, dice Uriel Rodríguez, editor online de la Revista del Consumidor de la Profeco, en un vídeo subido a Youtube para explicar los nuevos canales de comunicación implementados por la institución.
La PROFECO utiliza estos medios como canales para enviar datos de consumo y tips para el consumidor. En su espacio en Facebook, llamado Consumidor Inteligente, generalmente tocan temas como las buenas prácticas del consumidor.
Según los especialistas, el uso de Facebook en dependencias gubernamentales no es una desventaja sino todo lo contrario.
“Habría que estar seguro de que quienes están operando estas herramientas son realmente los voceros, para que la información puesta en las redes sociales sea la adecuada. El riesgo radica en que estas redes sean de verdad inclusivas con el público objetivo”, dice Ross.
Para una dependencia como la SAGARPA, que atiende a usuarios provenientes de las comunidades más alejadas del país donde el acceso a Internet es limitado, abrir una cuenta en Facebook podría no tener sentido. Sin embargo, “a veces las comunidades más alejadas tienen un incentivo más grande de conectarse a Internet, porque no tienen a la mano varios servicios, pero en los poblados más pequeños hay una mayor frecuencia de cafés Internet y entonces ellos se han vuelto una especie de escritorios públicos”, analiza Ross.
“Entre más opciones tengan los usuarios para comunicarse con las dependencias, les están haciendo un favor, porque a veces están tan alejados de los trámites que Internet es su único contacto con las instituciones”, analiza el directivo de Activ@mente.
Para otros especialistas, Facebook y Twitter pueden funcionar como herramientas paralelas al sitio oficial de las secretarías.
“El único riesgo que puede haber es que al mandar mucha información a través de estas redes exista cierta molestia por parte de los usuarios”, dice Carlos Lang, director general de la empresa especializada en seguridad en línea, Damage Control México.
La red social Facebook está disponible en más de 40 idiomas y su número de usuarios sigue creciendo. Al momento alcanza unas 200 millones de personas. Twitter, por ser una compañía privada no revela la cantidad de sus usuarios, pero estimaciones de Nielsen Online señalan que tiene más de 7 millones de visitantes individuales.
Twitter cuenta con un porcentaje de retención de 40%, frente al 70% de Facebook, señala igualmente Nielsen Online.