Faltan sólo 3 días para el Encuentro Internacional AMAP – Ideas para crecer

Publicado en: Sin Categoría por Mc Quaas el octubre 24, 2010

Faltan sólo 3 días para el arranque del Encuentro Internacional AMAP, evento que en la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad retomamos por el 60 Aniversario de nuestra Asociación en el salón Girasoles del Hotel Camino Real de Polanco, Ciudad de México este miércoles 27 de octubre y jueves 28 de octubre de 2010.

En el evento reuniremos a importantes exponentes de todo el Mundo, incluyendo a Blake Chandler de Facebook, Ann Mack de Trendspotting (JWT), Mike Parker de Tribal DDB, Andrew Robertson de BBDO y por supuesto a nuestra querida Patricia Tomasini de Activ@Mente Argentina, quienes hablarán de las tendencias más importantes en la industria de la comunicación mercadoténcnica, principalmente las relacionadas a la Era Digital, la convergencia, el fin de la publicidad masiva y el inicio de la relevancia de los contenidos y la información para el consumidor.

Les recomendamos mucho este evento prometedor. ¡No se lo pierdan!

Mike Parker, Ann Mack y Blake Chandlee hablarán de los grandes retos en la era digital y el rol de la mujer en nuestros días

Publicado en: Sin Categoría por David el octubre 22, 2010

Si bien la era digital ha presentado serios retos a la creatividad, también ha descubierto ventanas de oportunidad para enriquecer el negocio de la comunicación comercial. De esto y más hablará Mike Parker, Co-President Tribal DDB, durante la conferencia “Engagement in the Post-Digital Ege” que impartirá en el Encuentro Internacional AMAP 2010.

Detallará los elementos para comprender al mundo digital y su potencial como generador de creatividad que provoque pertenencia, interactividad y un vinculo entre los consumidores y las marcas. Finalmente explicará cuales son las nuevas formas que usan los consumidores para participar e interactuar con las marcas aprovechando la democratización de los medios.

En otra conferencia, Ann Mack, Director of Trendspotting JWT, en su participación “The Reality of The working Women: Her Impact on the female Target Beyond Consumption”, disertará sobre la evolución que he tenido el rol de la mujer en los últimos 20 años, su influencia y capacidad de decisión que están modificando los mercados.

Basándose en un estudio realizado en Estados Unidos, Ann detallará los poderosos in-sigths que deben utilizarse para llegar al corazón y mente del mercado femenino, target principal con un enorme potencial de consumo que se debe atenderse eficazmente.

Finalmente, Blake Chandlee, Facebook VP & Commercial Director, comentará sobre el poder que tienen las redes sociales y como han transformado la manera en como se está relacionando la gente. Explicará como los sitios de internet se han convertido en los lugares ideales para compartir experiencias personales y de las marcas. En este recorrido por las redes sociales, Blake comentará que si Facebook fuera un país, sería el tercer más poblado del mundo.

Fuente: AMAP/Arthuro Rodríguez Pérez

Patricia Tomasini en el Encuentro Internacional AMAP – Ideas para Crecer

Publicado en: Noticias por David el octubre 16, 2010

Patricia Tomasini, head of office de Activ@Mente Argentina y Directora Regional de Creación será parte del distinguido panel de conferencistas invitados al Encuentro Internacional AMAP “Ideas para crecer” que este año se retoma con motivo del 60 aniversario de la Asociación.

Entre los conferencistas estarán directivos de las redes de agencias más reconocidas como Andrew Robertson, Mike Parker y Miles Young, siendo Activ@Mente la única agencia de origen latinoamericano en el programa. El evento también contará con la presencia de personalidades como Alejandro Quintero, VP de Televisa y Mike Murphy, VP de Facebook.

Estamos muy orgullosos de tener en el equipo directivo a una persona tan reconocida internacionalmente como Patricia Tomasini, quien por su trayectoria como directora de varios portales líderes en latinoamerica y autoridad en generación de contenidos digitales se ha ganado el respeto de la industria de la comunicación en la región.

Los invitamos a conocer el programa de “Ideas para Crecer” que tendrá lugar en el hotel Camino Real este 27 y 28 de octubre en la Ciudad de México.

¡No se lo pierdan!

Más sobre el Encuentro Internacional AMAP: www.ideasamap.com

Excelente conferencia inaugural de Geoff Ramsey en Iab Conecta

Publicado en: Noticias por Mc Quaas el julio 29, 2010

El fundador de la firma eMarketer, líder global en la provisión de información e sobre marketing digital, hoy presentó cifras y reflexiones muy valiosas sobre los tres pilares que están cambiando la mercadotecnia en nnuestros días: las herramientas sociales, el video digital y los dispositivos móviles. Pronto postearemos aquí ligas a su presentación.

Activ@Mente agradece el honor de patrocinar esta excelente conferencia y felicita al equipo de IAB por la siempre extraordinaria organización del IAB Conecta 2010.

Activ@Mente sobre Social TV en el Congreso Social Media México 2010

Publicado en: Sin Categoría por David el julio 7, 2010

México, D.F.- Para seguir con el tema del Seminario de Social Media Marketing que se lleva a cabo en la ciudad de méxico, organizado por Kätedra Eventos, continuó el turno de Gustavo Ross, presidente de Activ@mente, quien tocó el gran tema de Social TV en el contexto de la era de Internet y el impulso de las Redes Sociales. Al inició de su ponencia, Gustavo señaló que Facebook y Twitter, no son propiamente Redes Sociales, sino herramientas digitales en función de aplicaciones para Internet.

“El formato que hasta hoy conocemos de transmisión de señales de TV, está cambiando. Tal vez sea muy posiblemente, el último medio de comunicación que sea transformado por la era digital que estamos viviendo día a día”, indicó Ross.

“La vinculación con los nuevos usuarios de estos canales totalmente digitalizados y con imágenes realmente deslumbrantes, será al 100 por ciento interactiva: los ratings no importarán tanto como ahora, ni tampoco habrá tantas clasificaciones de público”, precisó Gustavo.

“Emplear las actuales pantallas y monitores para TV para conectarse a las computadoras, o mejor aún, utilizar las pantallas de las computadoras portátiles como monitores de TV, muestran la impresionante metamorfosis que la vinculación de un medio y otro está produciendo“, puntualizó este buen presentador. “Hay que cambiar drásticamente  la Publicidad por la información, que es lo que básicamente busca el internauta y así poder tomar decisiones de compra”; “en el siguiente par de años, las señales de Broad Band y 4G, cambiarán el destino de las conexiones actuales a la red”, comentó Ross.

La empresa Televisa en México se ha adelantado un par de años a través de su canal www.tvolucion.com “Estoy seguro que sobre eso, se vendrá una avalancha de opciones para satisfacer la demanda de mejor calidad en formato y en contenidos de la TV”, finalizó Ross.

Fuente: http://www.merca20.com/smm-2010-gustavo-ross-social-tv-y-conexion-en-mexico/

Carlos González deja Ogilvy, se une como Director de Planning.

Publicado en: Noticias, Sin Categoría por David el abril 12, 2010

Tuvimos que esperar más de un mes hasta que Carlos entregó (como Dios manda) su puesto como Director General de Ogilvy Neo Chile (la agencia de marketing interactivo y de relacionamiento de Ogilvy) para integrarse al equipo de Mentes Activas. En su carrera digital de más de una década, Carlos también fue Director General de GlobalMind y fue constructor de la industria interactiva en otras agencias y portales de la región, como UOL, Terra, McCann y BBDO.

Director de Planning y Head of Office Activ@Mente Chile

En Activ@Mente Carlos González tomó la responsabilidad regional del equipo de planeación como “Director de Planning” y el liderazgo de la oficina de Chile como “Head of Office”.

Estamos muy felices de contar con Carlos en nuestro equipo y seguros de que seguiremos creciendo y logrando grandes resultados gracias a su aportación.

¡Felicidades y bienvenido Carlos!

Digital de Origen, en la AMAP

Publicado en: Blog, Noticias, Reflexiones Interactivas por Mc Quaas el febrero 20, 2010

Con mucho gusto y con un gran compromiso les comparto que he aceptado ser Consejero de la AMAP, lo que representa un acto simbólico para Activ@Mente, y me atrevo a decir que lo es también para la industria publicitaria en México ya que es la primera vez que una agencia, digital de origen, es miembro de la Asociación con mayor tradición en la industria de la comunicación mercadotécnica.

Sergio López

Primer intento. Hace más o menos 11 años nos reunimos con el ya en ese entonces célebre Sergio López, director de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, con el objeto de integrarnos como socios a tan distinguida Asociación. Pese al entusiasmo que mostró Sergio por darle entrada a una agencia joven y con visión de futuro, el Consejo que regía en ese entonces decidió no aceptarnos, basados en los estatutos donde se estipulaba claramente que para ser socio AMAP, una agencia debía manejar al menos tres medios masivos entre sus servicios. Nuestros intentos por convencerlos de que Internet no era un medio, sino una plataforma sobre la cual en el futuro convergerían los medios como la TV, la Radio y la prensa no fructificaron.

La fundación de la AMIPCI. Al no podernos unir a AMAP, Ana Cravioto pensó en fundar una Asociación alternativa que agrupara a quienes compartíamos una visión más digital de los medios. Fue así como surgió la Asociación Mexicana de la Industria Publicitaria del Internet, hoy llamada “Asociación Mexicana del Internet”. Nuestras primeras oficinas fueron dentro de las de la AMAP (en la calle de Plinio, en Polanco), de la que obtuvimos mucha ayuda, aprendizaje e inspiración, incluso la base para sus estatutos. Eventualmente la AMIPCI se fue independizando y se movió a sus propias oficinas heredando de la AMAP a Ernesto López como subdirector.

La Crisis del 2001. Todo iba viento en popa hasta la crisis del 2001, durante la cual la insolvencia económica de la mayoría de los miembros de AMIPCI casi  terminó con el proyecto. La caída del NASDAQ y con ella de algunos negocios del mundo digital, las agencias de publicidad pudieron regresar a su práctica más tradicional justificándose en que “todo había sido una burbuja”. Pero el consumidor y los medios siguieron evolucionando y nadie se desconectó del Internet. Algunas agencias perseverantes mantuvimos la visión de la convergencia y continuamos con el esfuerzo. Ana, en ese entonces elegida Presidente de la asociación, designó a Enrique Bustamante como director general y en equipo con el Consejo Directivo trabajaron duro para rescatar la Asociación e involucrar a nuevos socios que la sostuvieran. Así fue como le dieron entrada a bancos, tiendas departamentales en línea y proveedores de infraestructura, entre otros jugadores. Pronto la mayor apertura de AMIPCI generó importantes interacciones con el gobierno, buscando la legislación de la factura y firma electrónicas, entre otras, pero por otro lado la publicidad y la mercadotecnia, motivos iniciales de su fundación, comenzaron a perder foco en la agenda.

Surge IAB. Pocos años después, en el 2005, algunos socios de AMIPCI que consideraban que se requería un grupo más especializado en los medios y el marketing online decidieron fundar una nueva Asociación, esta vez sí adoptando el nombre de IAB (Interactive Advertising Bureau) que por diversas razones habíamos decidido no usar al fundar AMIPCI. Activ@Mente estuvo entre los primeros socios que impulsaron a través de IAB un gremio más abierto y enfocado en el crecimiento de la industria de la publicidad y la mercadotecnia interactivas. Sin dejar a un lado la importante inercia generada por AMIPCI, queríamos enfocar nuestros esfuerzos en la evangelización de los anunciantes y en la medición de la inversión publicitaria, entre otros.

Hoy la AMIPCI cuenta con cerca de 80 socios y la IAB con más de 100 y la industria del marketing ha encontrado un gran crecimiento entre los jugadores más enfocados en su versión digital. Pero ¿qué pasó con AMAP durante estos años?

La inversión se descentraliza. Las agencias offline comenzaron a sufrir la desintegración de la industria y la rebanada del pay de inversión se hacía cada vez más pequeña en el rubro de la publicidad masiva. Las agencias se fueron enfocando a la creatividad del mensaje a transmitir (principalmente en TV) y cada vez más se fue trasladando la planeación estratégica integral del lado del cliente, siendo éste el coordinador de los diferentes tipos de agencias (promociones, directa, relaciones públicas, investigación, digital, etc.). Cada agencia comenzó a jalar el agua para su molino.

Surge CICOM. En un esfuerzo de integración, la AMAP tomó la decisión de fundar la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica en conjunto con los presidentes de las asociaciones más importantes del gremio. Entre ellos nuevamente estuvo Ana Cravioto como presidente de AMIPCI y más tarde me tocó a mí representando primero a AMIPCI, luego a IAB. En el Consejo ambos pudimos constatar las diferentes visiones que cada tipo de agencias tiene y la necesidad aún mayor de integrar los esfuerzos de mercadotecnia de manera estratégica para lograr mejores resultados para las marcas. El esfuerzo ahí continua y aún hay mucho por hacer.

AMAP se renueva. No satisfecha aún con la puesta en marcha de CICOM, AMAP siguió evolucionando y en una reunión de planeación estratégica decidió cambiar sus estatutos para hacer más inclusiva la Asociación y permitir la entrada a jugadores que habían cobrado mayor importancia en la industria, pero que por estatutos hasta entonces no podían participar en la Asociación.

Fue después de esa reunión que recibimos la llamada de Sergio López para invitarnos a platicar con algunos miembros del Consejo Directivo y preparar más tarde la entrada de Activ@Mente a la AMAP.

Hoy me honra ser miembro del Consejo Directivo y participantes activos en AVANCE, un grupo de trabajo formado por agencias AMAP que se dedica a la incorporación de disciplinas no publicitarias de la mercadotecnia para fomentar la innovación y evolución integrada las actividades mercadotécnicas.

Me da mucho gusto constatar que la industria de la publicidad y la mercadotecnia está evolucionando hoy más que nunca hacia la inclusión y la convergencia. Está claro que las agencias tenemos todas intereses muy similares y retos importantes en común y que también nos falta mucho por hacer sobretodo en la integración de las disciplinas que no conocemos muy bien. Sin embargo considero simbólica nuestra entrada y participación en el Consejo de la AMAP y espero pronto contar con la participación activa de otras agencias provenientes del mundo digital que tengan una visión integrada de las comunicaciones mercadotécnicas, borrando poco a poco las fronteras entre lo digital y lo analógico; entre el mundo online y el mundo offline.